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ニコンは、35mm判フルサイズミラーレスカメラ「ニコンZ 5」のキャッシュバックキャンペーンを7月30日〜10月4日（応募締切は10月22日）にかけて実施。ボディ単体のほか、レンズキット2種類と2020年12月に発売された限定セットもキャッシュバック対象に含まれている。ボディ単体でのキャッシュバック額は2万円。

ソニーは、ミラーレスカメラ「VLOGCAM ZV-E10」を9月17日に発売。店頭予想価格（税込）は、ボディ単体が7万8,000円前後、レンズキット（「E PZ 16-50mm F3.5-5.6 OSS」が付属）が8万9,000円前後。ブラックとホワイトの2色をラインアップする。

リコーイメージングは7月20日、一眼レフカメラ「PENTAX K-3 Mark III」の最新ファームウェアを公開した。「電子シャッター」の選択を可能にして、「電子シャッター」選択時、最高1/16000秒の高速シャッターに対応した。

ニコンは7月19日、ミラーレスカメラ「Z fc」および「Z fc 16-50 VR SL レンズキット」を7月23日に発売すると発表。なお、「Z fc 28mm f/2.8 Special Edition キット」については、発売を延期すると発表した。

株式会社ニコンは、フラッグシップモデルとして初めてニコンZマウントを採用したミラーレスカメラ「ニコン Z 9」の開発を発表。2021年内の発売を目指す。新開発のニコンFXフォーマット（35mmフルサイズ）積層型CMOSセンサーと画像処理エンジンを搭載。8K動画撮影をはじめとする多彩な動画機能も有するモデルとなる。

富士フイルムは、XシリーズおよびGFXシリーズ用の一部交換レンズを対象としたキャッシュバックキャンペーンを7月9日より実施。7月9日〜9月20日のキャンペーン期間中に対象レンズを購入すると、最大で20万円のキャッシュバックを受け取ることができるキャンペーン。

ニコンは、7月1日に予約受付を開始した「Z fc」および「Z fc 28mm f/2.8 Special Edition キット」について、「想定を超える大変多くのご予約をいただいております」とし、予約分の一部は商品出荷までに時間がかかる可能性があると案内している。

ソニーが、同社デジタルカメラの製品Webページ上で新型カメラの発表予告と見られるティザー画像を公開。2021年7月7日23時00分に何らかの発表があるものとみられる。

ニコンのミラーレスカメラ「Z fc」の予約受付が、7月1日10時にスタートする。発売は7月下旬の予定。「Z fc」はニコンZマウントで、APS-Cフォーマットを採用している。

株式会社ニコンは、ミラーレスカメラ「Z fc」を7月下旬に発売。価格はオープン。店頭予想価格（税込）はボディ単体が約13万円、DX16-50mmシルバー付きのズームキットが約15万円、特別デザインの「NIKKOR Z 28mm f/2.8（Special Edition）」が付属する単焦点キットが約16万円。

ライカカメラジャパン株式会社は、「ライカM10-R ブラックペイント」を7月に発売する。価格は税込118万8,000円。

αフルサイズ サマープレミアムキャンペーンでは、キャンペーン期間（購入期間）内に対象商品を購入し、当社指定の手続きに従い応募期間内に不備なくご応募されたお客様に、対象商品毎に定めた金額をもれなくキャッシュバックいたします。